Das Örtchen Øster Hurup an der dänischen Ostküste hat seit Sommer 2024 ein besonderes Freizeitangebot für Eigentümerinnen und Eigentümer von Sommer- und Dauerhäusern. Das sogenannte Aktivitätskart ermöglicht Zugang zu verschiedenen Sport- und Freizeitangeboten im Multihuset von Øster Hurup sowie in der nahe gelegenen Als Hallen. Zudem profitieren Karteninhaber von Preisnachlässen bei Ausflügen auf dem Mariagerfjord mit dem Schiff "Svanen", bei nostalgischen Fahrten mit der Mariager-Handest Veteranjernbane und beim Besuch des Freizeitparks Verdenskortet. Trotz des umfangreichen Angebots bleibt der Verkauf der Karten jedoch hinter den Erwartungen zurück.

Nur 15 Aktivitätskarten wurden bislang verkauft. Dies steht im deutlichen Kontrast zum großen Potenzial: In der Region befinden sich etwa 3.500 Sommerhäuser, und das Angebot wurde sogar auf ganzjährig bewohnte Häuser ausgeweitet. Nach Angaben der verantwortlichen Entwicklungskraft der Initiativen, Pernille Wolff-Tæstensen, berichten zwar alle Käufer von sehr intensiver Nutzung und positiver Resonanz. Auch die Rückmeldungen der Sommerhausagenturen und Eigentümerverbände seien durchweg gut. Dennoch gelingt es bislang nicht, größere Käufergruppen anzusprechen. Hauptproblem bleibt die eingeschränkte Vermarktungsmöglichkeit: Die lokalen Eigentümervereinigungen und Ferienhausagenturen dürfen keine direkt werblichen Hinweise an die Gäste weitergeben oder persönliche Kontaktdaten herausgeben.

In Reaktion auf die schwache Nachfrage wurde der Preis für das Aktivitätskart erheblich gesenkt. Ursprünglich lagen die Kosten zwischen 3.000 und 4.000 Kronen (rund 400–540 Euro) je nach Hausgröße. Aktuell beträgt der Preis 1.895 Kronen (rund 255 Euro) für kleinere Häuser und 2.895 Kronen (ca. 390 Euro) für größere Ferienunterkünfte. Dieser Schritt soll die Karten auch für Familien und größere Gruppen attraktiver machen. Ein finanzieller Überschuss ist dabei nicht das Ziel – stattdessen hofft man, durch höhere Besucherzahlen eine bessere Auslastung der Sporthallen zu erreichen und langfristig zusätzliche Einnahmen durch Veranstaltungsbuchungen oder Mitgliedschaften zu generieren.

Die Initiative bleibt somit für deutsche Sommerhausbesitzer und Feriengäste in der Region weiter interessant. Wer regelmäßig vor Ort ist oder sportliche Aktivitäten schätzt, kann potentiell von den Rabatten profitieren. Dennoch stellt sich die Frage, wie Ferienhausregionen ihre Angebote künftig besser kommunizieren können – gerade an ein internationales Publikum.